Objectivo do módulo: a concepção e a implementação de programas de marketing no sentido de construir, medir e gerir o brand equity.
Iremos abordar três questões importantes:
1. Como podemos criar o valor da marca?
2. Como podemos medir o valor da marca?
3. Como podemos manter e potenciar o valor da marca para expandir as oportunidades de negócios?
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