Informações sobre a disciplina

Objectivo do módulo: a concepção e a implementação de programas de marketing no sentido de construir, medir e gerir o brand equity.
Iremos abordar três questões importantes:
1. Como podemos criar o valor da marca?
2. Como podemos medir o valor da marca?
3. Como podemos manter e potenciar o valor da marca para expandir as oportunidades de negócios?