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No final da unidade curricular de Marketing, o aluno deverá ser capaz de:
- Compreender a importância do marketing para as organizações actuais;
- Entender o ciclo de gestão do relacionamento com o cliente;
- Saber integrar o planeamento de marketing no âmbito do planeamento estratégico;
- Conhecer e utilizar as metodologias de análise do mercado e de detecção de oportunidades;
- Compreender o processo de segmentação do mercado, targeting e posicionamento;
- Conhecer com detalhe as variáveis do marketing-mix: produto, preço, distribuição e comunicação;
- Saber aplicar os conhecimentos adquiridos na resolução de problemas e na análise de estudos de caso específicos da área de marketing.

Em Informática de Gestão são apresentadas ferramentas computacionais que permitem resolver problemas ou facilitar algumas tarefas:

• folhas de cálculo para resolver, de modo eficiente, diferentes tipos de problemas,
• VBA usado no Excel e algumas noções básicas de programação,
• Access para utilizar e criar bases de dados.