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No final da unidade curricular de Projecto de Marketing, o aluno deverá ser capaz de:

- Recolher e analisar informação relevante para o problema de marketing em estudo;

- Estruturar um diagnóstico externo e interno com base na informação recolhida e analisada;

- Realizar uma análise SWOT;

- Definir objectivos de marketing;

- Conceber a estratégia de marketing;

- Definir as políticas marketing-mix e os correspondentes programas de marketing;

- Prever os resultados da implementação do plano de marketing;

- Definir a metodologia de controlo dos resultados;

- Apresentar o plano de marketing;

- Tomar decisões de marketing e avaliar o seu impacto no desempenho da organização.